前 言

又是一年好時光， 恰似相逢花盛開。今年5月10日，是第六個“中國品牌日”，主題為“中國品牌，融合發展”。習近平總書記高度重視中國品牌建設，明確要求“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業綜合競爭力的重要體現。加強品牌建設，實施品牌戰略，是企業實現經濟強、形象好、效益優的必然選擇。近年來，淮北礦業集團高度重視品牌建設工作，把品牌建設納入到企業發展戰略，形成了較為完整的品牌管理組織架構、管理流程、績效考核、危機處理等管理體系，培育了一批具有影響力和競爭力的產品品牌、創新品牌、服務品牌，取得了一批新的品牌成果和榮譽。經梳理總結，現把淮北礦業集團實施品牌戰略，促進品牌工作健康開展的特色和亮點呈現給大家，以便礦區干群更加深入了解品牌建設，增強品牌自信，融入品牌文化，參與品牌創建，努力以品牌建設高質量，助力企業發展高質量。

讓品牌成為推動高質量發展的強勁引擎

——淮北礦業集團品牌建設工作綜述

品牌是企業核心競爭優勢的重要體現，是企業軟實力的重要組成部分，推動企業高質量發展，必須加強以創新驅動發展、全面質量提升為主要內容的品牌建設。淮北礦業集團積極踐行習近平總書記關于“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的指示精神，堅持“穩中精進、轉型升級、聚焦雙效、實干興企”工作總基調，大力實施品牌戰略，推動企業由傳統型向創新型轉變，由高耗能向綠色低碳循環發展轉變，創建了一批具有行業影響力的品牌成果，提升了集團形象，促進了企業管理，品牌創建成為集團高質量發展的強勁引擎。

一、加強組織保障，規范品牌管理

2017年7月5日，在淮北礦業集團召開的下半年工作會上，集團主要領導在會上明確提出“要以品牌戰略的實施加快企業邁向質量時代”的號召。從此拉開了集團實施品牌戰略，推進企業高質量發展的序幕。科學的組織架構是推進品牌創建的可靠保障。成立了由集團高管、集團機關部門負責人及下屬企業主要領導組成的品牌決策委員會；設立了品牌建設管理辦公室和品牌管理崗位；明確了品牌工作職能、運作流程、品牌傳播、績效考核、危機處理等品牌管理組織架構。凡事預則立，不預則廢。集團公司結合產業發展實際，制定了《淮北礦業集團品牌戰略五年規劃（2019-2023年）》，按照規劃目標，每年初專門下發年度品牌建設工作實施意見，進一步明確任務和創建路徑，為當前和今后品牌建設發展指明方向，確立目標。同時深化品牌文化建設，規范品牌文化內容。編制品牌管理手冊和視覺、聽覺識別系統，對集團公司標志、輔助圖形、標準字、企業旗幟、《淮北礦業之歌》等進一步優化、統一規范，形成了獨具集團特色的品牌識別標志、精神象征、價值理念，為高質量實施品牌戰略構建了形象識別體系。

二、明確目標思路，深化品牌創建

上下同欲者勝，同舟共濟者贏。集團上下在實施品牌創建中，按照“提升一批、鞏固一批、培育一批”的工作思路,精心培育、悉心扶持，促進集團品牌聲譽越來越響，品牌之路越走越寬。通過導入卓越績效管理、積極借用“外腦”等舉措，循序漸進，穩步推進，實現了品牌建設有序開展，先后獲得省級以上品牌榮譽50多項，打造了一批諸如臨渙焦化“甲醇”、九神精煤、中淮焦炭、雷鳴炸藥等省級名牌產品和工業精品，培育了一批如華塑公司PVC、紫朔公司陶瓷纖維濾管等品牌價值高、發展勢頭好、具有市場競爭優勢的知名產品。充分發揚匠心精神，創建了一批優質工程項目，取得了中國建筑行業工程質量最高榮譽獎——“魯班獎”；同時還有一大批工程項目獲得“太陽杯”“黃山杯”等榮譽，促進了工程建設質量再上新臺階。提高知識產權意識，積極注冊申請商標保護。以“九神”“金巖”“雷鳴”“中淮”等為代表的各類商標注冊達54個，其中“九神”“臨選”“雷鳴”“金巖”商標被認定為“安徽省著名商標”。品牌附加值大幅攀升，2020年，在中國品牌建設促進會聯合中國資產評估協會等單位舉行的“2020中國品牌價值評價信息發布”活動中，淮北礦業集團品牌價值被評定為146.09億，位列能源化工組第五位。同時，華塑公司、臨渙焦化公司、雷鳴科化公司等單位均進行了品牌價值評估。通過評估，企業品牌不僅有了“身份”，更提高了“身價”。淮北礦業集團在品牌創建過程中收獲了豐碩的榮譽，榮獲“中國工業大獎提名獎”；“工匠大師工作室”核心成員楊杰連續兩屆榮獲安徽省政府質量獎提名獎；紫朔環境公司榮獲國家專精特新“小巨人”企業；多家子公司榮獲“安徽省商標品牌示范企業”“安徽省制造業高端品牌培育企業”等稱號；臨渙焦化公司、雷鳴科化公司、相王醫療健康公司三家單位獲得淮北市人民政府質量獎；工程建設公司獲得淮北市人民政府質量獎提名獎。系列品牌榮譽的取得，提升了品牌形象和影響力。淮北礦業集團連續20年進入中國企業500強，2021年，位列中國企業500強第315位、中國上市公司500強第175位、中國煤炭企業50強第13位，中國長三角地區企業100強第89位，展現了良好的企業品牌形象，提升了知名度和美譽度，增強了礦區上下品牌自覺和品牌自信。

三、勇擔責任使命，增強品牌內涵

從2020年初開始，新冠肺炎疫情常態化的影響，為經濟發展和社會和諧穩定帶來了巨大挑戰。淮北礦業集團勇擔使命，充分發揮國有企業責任擔當，為社會經濟發展再作新貢獻。集團上下堅決貫徹落實中央、省委、省國資委黨委指示精神，一手抓疫情防控，一手抓生產保供，按照“有利于疫情防控、有利于保障能源供應、有利于保障生產安全、有利于保障產業鏈運行”的原則，奮力保障能源供給，成立疫情防控領導小組，適時制定疫情防控應對預案和重大措施，統一指揮礦區疫情防控相關工作。積極協調、精準發運，為用煤客戶“雪中送炭”，解決了燃“煤”之急。2021年7月16日至26日，歷史罕見的大暴雨襲擊河南北部，鄭州鐵路局以北、以西所有焦炭發運全部受阻，導致信陽鋼鐵公司因“斷糧”，面臨停產困境。關鍵時刻，淮北礦業集團伸出援手，在產量并不富裕的情況下，向其發運4400噸焦炭，化解了該公司停產危機。在疫情和洪澇期間，先后有信陽鋼鐵公司、武漢鄂城鋼鐵、山東鋼鐵、馬鞍山鋼鐵、南京鋼鐵等多家合作單位來信來函表示感謝。在危難時刻，彰顯了集團公司積極履行國有企業社會責任，勇于擔當，不負使命的精神風貌。

四、加強合作交流，拓展品牌發展

淮北礦業集團秉承“綠色優先、質量領航、服務增值、發展共享”的品牌理念，主動融入市場經濟體系，在競爭中強身健體，提高能力，在合作中攜手并進，共同發展，在互利中實現美美與共，合作共贏。經過多年誠信經營，先后與寶鋼、馬鋼、鞍鋼、華潤、華電、國電、皖能、申能、海螺等建立了長期、穩定的戰略合作伙伴，中長期戰略客戶銷售比重在80%以上。淮北礦業集團在實施品牌發展戰略中，注重加強交流借鑒，博采眾長，補己之短，提升品牌發展質量。先后當選或加入中國煤炭工業協會常務理事單位、中國國際貿易促進委員會會員單位、中國經濟聯合會理事單位等多家全國和地方協會組織。積極參加中國品牌創新峰會、中國集群品牌論壇、安徽省質量品牌發展高峰論壇等活動。主動融入長三角一體化發展戰略，在全國、全省及蘇浙皖贛滬“四省一市”品牌故事大賽中，多次取得優異成績，連續四年獲評全國、全省品牌故事大賽“優秀組織單位”。同時堅持“走出去、引進來”交流學習，多次赴品牌管理先進企業學習交流品牌質量工作，邀請國內知名品牌管理專家講授“品牌建設與品牌戰略”等相關業務知識，組織品牌創建重點單位，參加卓越績效企業自評師、品牌價值提升等品牌質量提升培訓，接受品牌管理專業知識學習。通過交流和培訓活動，品牌工作從業人員綜合素質和業務能力不斷增強，為品牌建設管理，提供了人才保障。

通過品牌戰略實施，淮北礦業集團品牌建設工作從無形到有形，從無序到規范，逐步樹立了一批“叫得響、立得住、拿得出”的優質品牌，品牌培育和創建工作不斷邁上新臺階。品牌工作經驗做法得到了認可，撰寫的《在國有煤炭企業實施品牌戰略的探索與實踐》先后榮獲中國煤炭工業協會管理創新三等獎、中國質量協會品牌管理創新優秀成果獎。

一個個淮礦品牌猶如一張張靚麗的名片，展示著淮礦生動的品牌故事，傳遞著“艱苦創新業，開拓爭一流”的淮礦精神。一切過往,皆為序章。立足“十四五”，淮北礦業集團將堅定不移以“完善戰略、規范管理、爭創品牌、提升價值”為目標，多舉措推進品牌戰略規劃實施。一是突出企業特點，加強品牌知識宣傳力度，增強全員品牌意識，爭創精品名牌，提升品牌價值。二是把品牌創建從機會導向轉為戰略導向，實現鞏固一批基礎條件實、成長性好、帶動輻射作用強的品牌產品；培育一批品牌價值高、發展勢頭好的品牌產業；提升一批政策環境好、質量標準高、集聚效應明顯和具有市場競爭優勢的企業。三是瞄準中國質量獎、中國工業大獎、中國馳名商標、安徽省政府質量獎、安徽工業精品、“皖美品牌示范企業”等省級以上品牌，上下聯動，綜合施策，爭創品牌榮譽，為打造國內一流、聲譽卓著的綠色能源化工和綜合服務品牌奠定堅實基礎，努力打造淮北礦業集團在全國及煤炭行業更具影響力的知名品牌。

（審核：蘇章勝  編輯：陳磊）